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微信、支付宝、百度、头条,到底选择哪个平台开发小程序呢?

在众多选项面前,每一次决绝的选择,都意味着错过,想要在有限的时间里做出最佳的判断,只有在有限的时间里最大化获取信息。

巨头纷纷入局小程序战场,在给人们提供便利的同时,也带来了几分困扰,经常有客户会问:”我想做一个小程序,但是现在做小程序的平台这么多,到底该选哪一家呢?”

此篇文章,就针对上述困惑,从各平台小程序的特点,以及做选择时,需要注意的事项,来帮助大家做出更好的抉择。

具体来看各家的特点。

微信小程序

优势

  1. 背靠微信,坐拥大量流量

  2. 社交属性强

  3. 支付能力强

  4. 目前微信小程序的入口已增至60多个,场景化应用强势

劣势:

  1. 相对百度,缺乏开放性、流量分配机制不强

适用场景:相对成熟,大多用户场景可以实现,例如商城、工具、游戏等

总结:流量多,但微信小程序政策多变,用户活跃度极度不稳定。

支付宝小程序

优势:

  1. “信用”体系完善,“蚂蚁分”“芝麻认证”“信用借还”等接口的开放

  2. 支付能力强,跟微信支付市场份额不相伯仲

  3. 线下优势明显,借助阿里新零售布局

  4. 7大入口、1个闭环、8大能力再加X场景

劣势:

  1. 相对微信,社交属性不强、使用频次匮乏

适用场景:紧贴各种消费、金融、民生类用户场景

总结:值得服务型和toB型小程序重点期待

百度小程序

优势:

  1. 开放性强,支持开源给第三方

  2. 基于搜索和信息流的流量分发机制

  3. AI赋能,能够实现图像识别、语音识别、语音合成等

劣势:

  1. 缺乏微信的社交能力、缺乏支付宝的线下场景。

适用场景:应用场景丰富,但目前还没有看到具体的落地

总结:百度最大局限性是其账户体系没有顺利建立,对于服务触达用户,是非常大的缺陷

头条小程序

优势:

  1. 利于内容生产者变现

  2. 头条内,各个产品互通,可在不同页面转发到微头条

  3. 可通过搜索关键词进入小程序

  4. 小程序页面可独立于今日头条

  5. 海量用户和时长是头条系的整体优势。

劣势

  1. 与微信社交相比,微信社交关系是熟人,头条偏兴趣社交,使用场景会大大受限。

  2. 与百度相比,缺少了AI赋能与绝对开放,更缺少百度多年建立的标准化的流量分派

适用场景:适用于游戏、电商、内容生产场景

总结:头条小程序所发挥的作用更类似于微信小程序,但作为后来者,想要打破其他巨头的局势,还需一段时间。

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了解各家的特点后,还要明确自己的需求,可以从以下几点综合考虑自己的真实需求。

ToB还是ToC

ToB类小程序产品相当一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供服务,这类产品的特点是,必须具备直击甲方效率,成为甲方生产力或者服务的一部分,常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具、都属于此类。

而ToC类小程序则是直接服务于个人用户,通常以工具和内容产品形态出现,部分团队也会涉足小游戏。这类产品聚焦个人用户的诉求,并结合平台的使用场景。

内容还是服务

提供内容的产品,较多依赖于分发机制,即如何让用户“看到你”;提供服务的产品,较多依赖于留存机制,即如何让用户“记住你”。

消耗流量还是产生流量

产生流量的小程序,自然无需担心流量来源,同时需要承接甲方的流量转化,实现收入或客户留存等目标;但消耗流量型小程序产品的缺点是难以凸显自身品牌,其生存能力完全取决于合作的甲方的实力。

因此产生流量的产品,目前最应该留意平台是否提供流量扶植和独立入口,在各种触达用户的环节是限制还是支持,是否存在用户留存、裂变的场景。

最后,每家标榜的定位也各有不同,微信一开始说重心在线下场景的拓展,支付宝对标商业与生活服务,百度主打开源生态,头条呢?官方对其小程序的说法是:希望小程序提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。这些定位,也可以作为参考依据。

无论是ToB还是ToC,选择平台时,其实核心考虑的是流量和用户,找到自己的用户圈层最为关键。

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